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lunes, 23 de mayo de 2011

NUESTRA MARCA

Con ocasión del séptimo aniversario de Día_1, esta edición muestra qué empresas vienen triunfando en la guerra de marcas por lograr convertirse en un ‘lovemark’. Inca Kola es quizá el ejemplo peruano por excelencia. Una marca que todos deberíamos desear que se convierta en una ‘lovemark’ mundial es la del Perú. Los resultados de este año están bastante interesantes y se notan algunas tendencias:


a) Ya empiezan a aparecer marcas nacionales más allá de las clásicas de cervezas, gaseosas y telefonía. Vemos un progreso en categorías como supermercados y farmacias debido a su desarrollo más allá de la capital. Esta descentralización de la oferta permite ampliar mercados y genera mayores ventas y mejora de rentabilidad.

b) Se observa una mayor competencia. En casi la totalidad de categorías estudiadas está presente una segunda o tercera marca cerca al líder.

c) Mayor nivel de democratización de la oferta. Como lo indico anteriormente, estamos avanzando bien, viendo cada año más marcas presentes en provincias. Sin embargo, aún observamos que las personas con niveles de ingresos más altos son las que tienen acceso a un mayor nivel de oferta y conocen más marcas, situación que puede estar influida por el hecho de que aún muchas empresas se concentran en Lima.

d) También vemos una diferenciación de la oferta por estilos de vida, en algunas categorías los niveles de recordación, consumo y preferencia se diferencian por segmento, sea por estar compuestos por hombres o por mujeres, o por ser más modernos o conservadores en su consumo. En general, nos complace ver este resultado, ya que muestra cómo al haber mayor oferta cada quien puede escoger el producto o servicio que más le acomode.

A continuación, algunas marcas de productos que mas recuerdan los consumidores:

El precio no basta



Café el aroma de la mañana


Mercado de sabores


Mayor apuesta por la salud


Construir un mercado


La rubia de siempre


lunes, 16 de mayo de 2011

A PAÑAL LIMPIO


A diferencia de lo que ocurría décadas atrás, el mercado de pañales en los últimos años no ha estado creciendo a paso de bebe, sino todo lo contrario. Es un ‘niño’ que pesó aproximadamente S/.458 millones el 2010. Con un incremento del 8% en su volumen de ventas el año pasado frente al 2009. Una razón es que la gente está cambiando sus hábitos de consumismo al tener mayor poder adquisitivo.

Para algunos productores los atributos principales o más destacados en la prioridad de compra son la marca y luego la talla, y que el factor costo no es muy relevante en la opción de compraa, pues el costo de oportunidad por una elección que no favorezca al bebe es muy alto. Por estas razones, recientemente han invertido US$15 millones en nuestro país para una nueva planta de pañales, además de su apuesta por nuevos nichos de productos, para que las personas con diferentes niveles de ingresos puedan comprar pañales con regularidad, de acuerdo con sus necesidades.

Ante un consumidor con mayor poder adquisitivo y en busca de mejor calidad, los productores esperan que este año el mercado continúe su senda de crecimiento. Miguel Cillóniz de Kimberly-Clark espera que esta categoría crezca en 10% el 2011 y en igual proporción para la compañía. Por su parte, Martín Barúa de Procter & Gamble confía en que Pampers crecerá por encima del mercado. Mientras tanto, Rafael Belmont comenta que las proyecciones de crecimiento para este año de Zaimella, son de 15%.

viernes, 13 de mayo de 2011

DESARROLLO DEL EXAMEN PARCIAL 2011 I

Las preguntas de la 1 a la 8 son, realice un resumen de 8 de los problemas economicos que existen en Peru. Dichos problemas han sido ampliamente expuestos en los medios de comunicacion de Peru.

1. BANCO INTERBANK

El crecimiento de Interbank ha sido al revés del de otros ‘retailers’ latinoamericanos. Su apuesta por los mercados emergentes de clase media donde aumenta cada vez mas la producción y la demanda de estos. Esa es la premisa sobre la que se apuntala la estrategia de Interbank, tanto en la parte financiera como en la de comercio minorista y la inmobiliaria.

2. RENTABILIDAD EDUCATIVA

La educación se ha convertido en una prioridad en los gastos de las canastas familiares. Las instituciones particulares lucran con este servicio invirtiendo poco y obteniendo ganancias mayores al 30%. La pensión de los 5 centro educativos mas caros de Lima son mayores a la de las 5 universidades mas caras de la ciudad. actualmente la oferta educativa atiende los deseos de un título, no de las necesidades laborales del país.

3. DIVIDENDOS MINEROS

Invertir en el sector minero en el  Perú tienen un costo efectivo bajo, obteniendo sobreganancias que deberían ser invertidas en nuestro país, sin embargo, Los inversionistas las reinvierten en sus mismas empresas que funcionan en otros paises, Debemos lograr que esas mayores utilidades se reinviertan en el Perú, aplicar un impuesto a las sobreganancias, aumentar las tasas de las regalías sin perjudicar la competitividad de un sector que ya está sobregravado en comparación con otros países mineros.

4. INCERTIDUMBRE Y VOLATILIDAD.

Las últimas elecciones realizadas ( la primera vuelta ) han dejado una cosa clara : existe una lógica incertidumbre en los mercados debido a que los inversionistas se sienten amenazados por políticas, que si llegan a ser elegidas, pondrían en riesgo su capital y sus utilidades. Este estado transitorio provocará volatilidad en los mercados.

5. MOVIDAS FARMACÉUTICAS

Debido a las recientes operaciones en el sector de la producción y venta de fármacos indican gran aumento de inversión en este sector tanto en las cadenas como a nivel de los laboratorios y se puede pronosticar una dura competencia por copar el mercado tratando de comprar la competencia. Así el mercado se verá disputado por dos o cuatro grandes cadenas de farmacias.

6. FUTURO CONSERVERO

En los últimos años su proceso de producción en el sector pesquero ha sufrido bajas debido a que desde el 2008 se redujo la presencia de jurel y caballa, entre otras especies, en nuestro litoral, situación que se agudizó durante el 2010. Una de las alternativas fue y sigue siendo la introducción de las conservas de anchoveta al mercado, que para este año aumentará la población de esta especie. La conserva de anchoveta es el futuro del sector. Darle valor agregado al recurso marino será la tarea pendiente de la industria en los próximos años.

7. ZONIFICACIÓN ECOLÓGICA ECONÓMICA

El ministerio del medio ambiente a iniciado el proceso de ordenamiento territorial del país el que determinará el mejor uso del agua, del suelo y del subsuelo. Se trata de determinar el uso del territorio de acuerdo a sus potenciales y limitaciones. el ordenamiento territorial servirá para darle sostenibilidad a nuestro suelo, un territorio que debe ser convenientemente aprovechado.

8. EL RETO DE BANCARIZAR

Bancarización es un proceso lento que se desarrolla progresivamente. Nuestro país todavía no supera el 28%. Es un mecanismo de inclusión social y debe hacer por justicia en la medida en que el acceso a servicios financieros incrementa el bienestar de las personas, además, potencia el crecimiento económico, impulsa la formalización de la economía. Los bancos tendrán la misión de incentivar la población a la aperturas de cuentas básicas y a la agilizacion de prestamos.

9. Explique el modelo económico de un país.

Se puede entender un modelo económico como una propuesta o representación acerca de algún proceso o fenómeno económico. Un modelo económico tiene tendencias principalmente de economía de mercado libre, de Economía planificada o centralizada o de economía mixta.

10. Explique de manera detallada que es política macroeconómica.

La política macroeconómica es aquella que afecta a un país o una región en su totalidad. Se ocupa del régimen monetario, fiscal, comercial y cambiario, así como del crecimiento económico, la inflación y las tasas nacionales de empleo y desempleo. Comprende:

  • Política fiscal
  • Política monetaria
  • Política de tipos de cambio

miércoles, 11 de mayo de 2011

EL RETO DE BANCARIZAR


La bancarización es un proceso lento que se desarrolla progresivamente. Nuestro país todavía no supera el 28% (medida como depósitos sobre el PBI), lo que nos coloca en el antepenúltimo lugar de la región, solo por delante de Ecuador y México.

Es importante bancarizar una nación porque es un mecanismo de inclusion social y debe hacer por justicia en la medida en que el acceso a servicios financieros incrementa el bienestar de las personas, además, potencia el crecimiento económico, impulsa la formalización de la economía y, a través de ello, amplía la base tributaria, ayuda a reducir la evasión y mejora la eficiencia.

Un aspecto importante para ampliar la bancarización en el país, según los bancos, es hacer que las personas pierdan el miedo al sistema financiero. Otra obstáculo que hay que superar es el de la arraigada costumbre –en algunos sectores de la población– de los ahorros ‘bajo el colchón’.

Para solucionar estos problemas los bancos están buscando procedimientos rápidos y sin muchos requisitos mas que los indispensables para aperturar cuentas básicas y dar prestamos.

miércoles, 4 de mayo de 2011

ÁREA PROTEGIDA


El ministerio del medio ambiente a iniciado el proceso de ordenamiento territorial del país el que determinará el mejor uso del agua, del suelo y del subsuelo. Para ello a encargado a los gobiernos regionales hacer las delimitaciones aéreas, lo que ha generado controversias en algunos sectores de producción como el minero y ha obtenido el apoyo del sector agrícola.

Se trata de determinar el uso del territorio de acuerdo a sus potenciales y limitaciones. Desde hace dos años se ha encargado a los gobiernos regionales y municipalidades a determinar la Zonificación Ecológica Económica (ZEE), que es la ubicación de todas las actividades y recursos con los que cuentan los territorios, primer paso para lograr el ordenamiento territorial. Son cuatro las regiones que ya tienen lista su ZEE : Cusco, San Martín, Amazonas y Madre de Dios.

el ordenamiento territorial servirá para darle sostenibilidad a nuestro suelo, un territorio que debe ser convenientemente aprovechado.